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Posted on June 23rd, 2008 by juan.
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Tras tener que darse por vencido en la compra de Yahoo!, Microsoft parece emplear una nueva táctica: obtener mayor participación en el mercado publicitario absorviendo empresas mas pequeñas.
Con la compra de Navic Networks, Microsoft consigue una valiosa presencia en la convergenca de Internet y televisión.
Navic Networks fue fundada en 1999 en Waltham, Massachusetts, y desde entonces ha crecido hasta llegar a tener 82 empleados. La compañía desarrolla herramientas y servicios diseñados para efectivizar las campañas publicitarias televisivas, al hacerlas más sistemáticas.
Los productos de Navic reunen información sobre los televidentes y sus reacciones ocupando distintas fuentes, y se usan para adaptar los anuncios de televisión de acuerdo a factores demográficos y geográficos.
Navic fue comprada por Microsoft el 17 de junio, a un precio confidencial.
El propósito de comprar Navic sería lograr un futuro servicio de Internet para anunciantes, con herramientas para ubicar los anuncios en varios tipos de medios, como servicios de Internet, servicios de búsqueda en Internet, juegos de video y televisión.
Luego de que Microsoft abandonara sus intentos de comprar Yahoo, observadores han especulado que la compañia intentaría comprar actores más pequeños con el fin de desarrollar su incursión en el ámbito publicitario.
Fuente: Diario Ti
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